tux , beroemd ongrijpbaar en elusief beroemd, het zou in veel opzichten geen verrassing moeten zijn dat Frank Ocean – schijnbaar uit het niets – zou moeten verschijnen met een nieuw project om te delen. Het is tenslotte wat het voormalige Odd Future -lid het beste doet.
In 2016 kwam Ocean opdagen en bouwde stilletjes een trap om zijn verplichtingen aan Def Jam Records te nakomen en vervolgens de volgende dag tot veel verrassing en een gelijke hoeveelheid kritiek, een nieuw, volledige album op zijn eigen label.
Ocean, zie je, zit vol verrassingen. HOMER – Zijn nieuwe luxemerk, voor het eerst aangekondigd op vrijdag 6 augustus via Ocean’s Instagram en een cover -interview met The Financial Times – is slechts het laatste.
Afbeelding via Frank Ocean
Maar wat is Homer precies? In typische oceaanvorm vertelt de naam je niet zoveel – behalve, vermoedelijk, wijzend op een voorliefde voor oude Griekse epische poëzie.
Toch beantwoorden het interview en de debuutcatalogus van het merk – een esthetische neef van Ocean’s Boys Don’t Cry Magazine uit 2016 – enkele van de meer dringende vragen.
Ten eerste verwijst Ocean naar Homer als een ‘Amerikaans luxemerk’. Ontworpen en gebaseerd in New York, houdt het “Amerikaanse” deel zeker op voor controle. En met een focus op high-end sieraden en gedrukte zijden sjaals als het eerste aanbod van het merk, die allemaal in Italië worden gemaakt, is het ook eerlijk om te zeggen dat het luxe element waar is aan de beschrijving van Ocean.
De stukken zelf-een verzameling armbanden, ketens, oorbellen en een selectie van andere sieraden die zelfs geschikt zijn voor de vaak over het hoofd gezien tongpiercing-hebben niet alleen ambachtelijke referenties, maar ook opmerkelijke duurzaamheidskwalificaties die bij elkaar passen.
Materialen omvatten handgemaakte 18K vast goud, met de hand geschilderd email en gerecycled sterling zilver. Misschien wel het meest interessant, is het gebruik van Amerikaanse lab gekweekte diamanten echter-een meer ethisch en milieuvriendelijker alternatief voor traditionele ontgonnen stenen.
In een drukke en exclusieve markt wint Frank Ocean.
Nadloos uit die referentie, je vraagt je misschien af waar je stukken uit de First Homer Collection kunt oppakken. Het antwoord, misschien niet verwonderlijk, is geen schaduwrijke kleine boetiek die wordt geholpen door een onmogelijk-betaalle gokker met een affiniteit voor juwelige ingelegde furbies. Het is echter niet bepaald een miljoen mijl afstand.
De exclusiviteit van het jonge label versterken, zal Homer alleen rechtstreeks beschikbaar zijn via de nieuwe boetiek van het merk op 70-74 Bowery, New York City, vanwege open maandag 9 augustus. Tot grote teleurstelling van fans-die hoogstwaarschijnlijk ook even teleurgesteld zullen zijn door het nog niet-genoemde prijskaartje-dit betekent dat, hoewel je afspraken kunt boeken via de Homer.com-website, er geen hint is van een webwinkel om te zijn gevonden.
Het zou op dit moment duidelijk moeten zijn, maar – voor het geval dat niet is – is Homer geen tak van Frank Ocean Merch. Het is niet gemaakt met de mensen die de records van Ocean in gedachten kopen. Het is desalniettemin een uitbreiding van de creatieve output van de kunstenaar: elk detail, van de stukken zelf tot de catalogus – een gezamenlijke grafische en fotografische inspanning van frequente medewerker Tyrone Lebon en Ocean zelf is zorgvuldig overwogen en kunstmatig vervaardigd.
Vanwege deze diepte van gedachte en gevoel-deze prioriteitstelling van creatieve vreugde-voelt Homer niet het soort verstopte, claustrofobische propositie die praten over een high-end, bijpoings sieradenwinkel in eerste instantie zou kunnen oproepen.
Verre van het in feite: niet alleen is de campagnebeelden duidelijk hedendaags-meer te danken aan pc-muziek en dampwave-esthetiek dan aan klassieke luxe advertenties-maar de stukken zelf zijn vreugdevol doordrenkt met kleur en een gevoeligheid van de tong in de wang gewoon licht genoeg Om het high-end gelukkig te houden.
Afbeelding via Frank Ocean
En over high-end, nonchalant genesteld tussen de pagina’s van productfotografie en campagnebeelden, bevat de catalogus ook iets van een Faberge Easter Egg: een jas, in rustgevende glaciale groen, anders bescheiden-maar voltooid met een bekende driehoekige insignes. Alleen vergezeld door de woorden, ‘Prada’, ‘Homer’ en ‘Binnenkort komen’. Een vroege indicatie, misschien – zelfs vóór de officiële lancering – dat Homer al is geaccepteerd door Luxury’s Legacy Gatekeepers.
Of het merk een disruptor in die branche blijkt te zijn – of, in de loop van de tijd, een van de gevestigde namen wordt – het is te vroeg om te zeggen. Na 9 augustus hebben we misschien een idee.
Afbeelding via Frank Ocean